隨著印(yin)刷技(ji)術的不(bu)斷發展(zhan)，時至(zhi)今日，數(shu)字印(yin)刷已(yi)經被世人廣泛接受。

　　如(ru)果說，無需印(yin)(yin)版的(de)數字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)技術是從美(mei)國人切斯特·卡爾遜于1938年(nian)采用(yong)靜(jing)電成(cheng)(cheng)像原理制作出第一(yi)臺復印(yin)(yin)機起步，那數字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)被世(shi)人廣(guang)泛接受并成(cheng)(cheng)為新一(yi)輪市場熱點(dian)應該是在(zai)2016年(nian)的(de)德魯巴印(yin)(yin)刷(shua)(shua)展(zhan)(zhan)后。因為，海德堡、小森等傳統印(yin)(yin)刷(shua)(shua)設備(bei)制造企業幾乎(hu)無一(yi)不(bu)進(jin)入這一(yi)領域，這意味著他們看好(hao)數字(zi)印(yin)(yin)刷(shua)(shua)下一(yi)步的(de)發展(zhan)(zhan)。

　　事(shi)實上，這(zhe)幾年(nian)，數(shu)字印(yin)刷在(zai)各領域的應用(yong)也(ye)是有升有降，最根(gen)本的原因(yin)是市場在(zai)變(bian)化。比如，最早將可(ke)(ke)變(bian)數(shu)據印(yin)刷應用(yong)于(yu)生產的票(piao)據業，因(yin)為電子發票(piao)的興起在(zai)走下(xia)坡，而且這(zhe)一趨勢無可(ke)(ke)逆轉。但噴墨印(yin)刷在(zai)建(jian)筑(zhu)裝(zhuang)潢、紡(fang)織印(yin)染、標簽印(yin)刷領域的發展速度卻很(hen)快，包裝(zhuang)印(yin)刷極有可(ke)(ke)能成為下(xia)一輪的熱(re)點。

　　所有這一切既(ji)與(yu)技術進步有關，也與(yu)國人的生活水準由溫(wen)飽進入(ru)到(dao)小(xiao)康有關。

　　這一變化已(yi)經引(yin)起所有印刷(shua)經理人的關注，最(zui)為突(tu)出的表現就是參加數字(zi)印刷(shua)論(lun)壇的傳統印刷(shua)企業代表多了，因為他們希望了解這一變化，希望跟上時(shi)代發(fa)展步伐，不至于落后。

　　滿足個性(xing)需求(qiu)是數字印刷的最(zui)大優勢

　　按需、可變、即時(shi)是數(shu)字(zi)印(yin)刷(shua)的(de)(de)優勢所(suo)在(zai)。在(zai)物資(zi)相對匱乏，數(shu)字(zi)印(yin)刷(shua)質量也有(you)待提高的(de)(de)時(shi)侯，這些特點客觀上(shang)受(shou)到制約，應(ying)用的(de)(de)領域相對有(you)限。

　　但是，在(zai)國民由追求溫飽到步入小康以(yi)后，他們(men)有(you)了享受生(sheng)活的(de)資本，也(ye)開始尋求彰顯個(ge)性(xing)、體現自身價值，加(jia)之(zhi)數字印(yin)(yin)(yin)刷(shua)設備(bei)在(zai)幅面、速度、質量(liang)、承印(yin)(yin)(yin)介質等環節上的(de)不斷(duan)突破(po)，這種伴(ban)隨著(zhu)數字技(ji)術成(cheng)長起(qi)來的(de)全新印(yin)(yin)(yin)刷(shua)生(sheng)產(chan)工(gong)藝進入的(de)領域(yu)在(zai)不斷(duan)增(zeng)加(jia)，標簽印(yin)(yin)(yin)刷(shua)毫無疑問是數字印(yin)(yin)(yin)刷(shua)近(jin)幾(ji)年發展得較快的(de)一個(ge)領域(yu)。

　　近幾年標(biao)(biao)簽印(yin)刷會較快(kuai)地使用數字印(yin)刷工(gong)藝，既與標(biao)(biao)簽本身的市(shi)場屬性有關(guan)，也與整個社會發展到一定階段有關(guan)。

　　標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)簽與商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)緊密(mi)相連，應(ying)用(yong)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)簽的肯定先經過(guo)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)注(zhu)冊(ce)，因(yin)為(wei)(wei)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)是為(wei)(wei)了(le)清楚地(di)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)示商(shang)品(pin)，給消費者留下鮮明(ming)的品(pin)牌(pai)記(ji)憶。但注(zhu)冊(ce)過(guo)商(shang)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)的未必都使用(yong)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)簽，是否使用(yong)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)簽更多地(di)與產品(pin)的屬性有關(guan)，比(bi)如(ru)食品(pin)、飲料、服(fu)裝(zhuang)普遍使用(yong)標(biao)(biao)(biao)(biao)(biao)簽。

　　但即便如此，標(biao)簽的(de)形式與載體依然(ran)有(you)所不同，有(you)塑料瓶貼、有(you)紙質(zhi)吊牌(pai)(pai)，甚至有(you)些(xie)品牌(pai)(pai)家具直接把標(biao)簽烙印在家具表面。在我國由(you)歷史上的(de)計劃經濟步入市場經濟后，伴隨著物質(zhi)的(de)愈益豐富，標(biao)簽的(de)量也(ye)在不斷上升，而且，還(huan)有(you)繼續(xu)增長(chang)的(de)趨勢。

　　所謂(wei)與社會發展到一定階(jie)段有關是指由溫飽(bao)到小(xiao)康觸發了人們對張揚(yang)個性的需求。

　　其(qi)理(li)(li)論(lun)(lun)依據是(shi)美國心理(li)(li)學家馬斯洛于1943年在《人類激勵理(li)(li)論(lun)(lun)》中提出的人類需求(qiu)(qiu)5個(ge)層次的金字(zi)塔理(li)(li)論(lun)(lun)。處于溫飽階(jie)段，人們(men)追(zhui)求(qiu)(qiu)的是(shi)生理(li)(li)與安全需求(qiu)(qiu)，是(shi)為了(le)生存;進入小康(kang)階(jie)段后，人們(men)有能力追(zhui)求(qiu)(qiu)社(she)會與尊重的需求(qiu)(qiu)，目的是(shi)尋求(qiu)(qiu)有歸屬(shu)感，眼下的中國就正處于這樣(yang)一個(ge)階(jie)段。

　　國民經(jing)濟條(tiao)件的改善讓追求消費品的個性化成為可能，也(ye)把能夠張(zhang)揚個性的標簽印刷推上了風(feng)口浪尖(jian)。

　　近年來數(shu)字印刷在標(biao)簽(qian)領域增長較快

　　事實證明，個性化(hua)的(de)產品因為滿足了人(ren)的(de)某種(zhong)心(xin)靈需求確實能拉(la)動消費。比如(ru)：印刷(shua)有(you)收禮(li)者姓(xing)名的(de)產品標簽、印刷(shua)有(you)新婚夫婦姓(xing)名的(de)喜糖(tang)喜餅都(dou)會給(gei)人(ren)帶來意外(wai)驚(jing)喜。

　　再比如：山東綠(lv)愛推出的(de)帶(dai)有(you)廣(guang)告的(de)糖果(guo)包裝，既能讓人享用到(dao)糖果(guo)的(de)美味，也(ye)能起到(dao)廣(guang)告宣傳的(de)作用;選擇穿著符(fu)合自己(ji)心愿的(de)、印有(you)不(bu)同字句的(de)T恤，在一(yi)定程(cheng)度上也(ye)能彰顯(xian)自己(ji)的(de)個性與喜好。

　　更有數據證明，個性(xing)化(hua)(hua)標簽(qian)能夠拉動產品的(de)(de)銷售。可口可樂是(shi)最(zui)早開(kai)啟個性(xing)化(hua)(hua)標簽(qian)的(de)(de)品牌(pai)，這一大(da)膽嘗(chang)試既體(ti)現了國際品牌(pai)公司的(de)(de)膽略，同時也實實在在地為可口可樂帶(dai)來了利(li)益。

　　個(ge)性化標簽的誕(dan)生與成長理(li)所當然地(di)帶(dai)動了(le)數字印(yin)刷(shua)(shua)(shua)工藝在標簽印(yin)刷(shua)(shua)(shua)領域的應用，因為數字印(yin)刷(shua)(shua)(shua)適合短版印(yin)刷(shua)(shua)(shua)、可變印(yin)刷(shua)(shua)(shua)。

　　可(ke)以肯定的(de)(de)(de)是(shi)，個性(xing)化(hua)標簽的(de)(de)(de)市場需(xu)求完全可(ke)能隨著我國人均(jun)年國民收入的(de)(de)(de)進(jin)一(yi)步(bu)提升(sheng)而同步(bu)增(zeng)長，因(yin)此，只(zhi)要進(jin)一(yi)步(bu)提升(sheng)數字(zi)印刷產(chan)品的(de)(de)(de)性(xing)價比，由原來傳(chuan)統(tong)印刷完成的(de)(de)(de)標簽印刷轉向通過數字(zi)印刷方式來實現的(de)(de)(de)量會同步(bu)增(zeng)長。

　　數字(zi)印刷(shua)能在標簽印刷(shua)領域形成氣候的兩大原(yuan)因

　　數字(zi)印(yin)(yin)刷近幾年能夠在(zai)標簽印(yin)(yin)刷領域得到(dao)快速發展也必然(ran)有著自身(shen)的理由(you)，這除了(le)社會發展已經讓(rang)我國的人均國民收入達(da)到(dao)了(le)小康水(shui)平，百姓(xing)具備了(le)追求張揚個性(xing)的物質基礎(chu)外(wai)，還應該有以下兩個理由(you)：

　　其一，相對(dui)(dui)較高的毛利率幫助企業扛起了數字(zi)印刷相對(dui)(dui)較高的生(sheng)產成(cheng)本(ben)。

　　毋庸置疑，數字印刷(shua)設備(bei)及耗(hao)材的(de)(de)高(gao)海外依存度導(dao)致產(chan)品至今還缺乏良好的(de)(de)性價(jia)(jia)比(bi)。可以(yi)說(shuo)，現(xian)在不是消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)不知道數字印刷(shua)產(chan)品帶來的(de)(de)種種便捷(jie)，而(er)是相(xiang)對較(jiao)高(gao)的(de)(de)市(shi)場售價(jia)(jia)讓消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)掏(tao)錢時總有種不舍，使(shi)用數字印刷(shua)完成(cheng)的(de)(de)圖書(shu)(shu)價(jia)(jia)格遠高(gao)于使(shi)用膠印印刷(shua)完成(cheng)的(de)(de)圖書(shu)(shu)就是最典(dian)型的(de)(de)案例，這(zhe)自然導(dao)致消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)與生產(chan)企業的(de)(de)斟酌，比(bi)價(jia)(jia)采(cai)購與把握合理生產(chan)成(cheng)本畢竟是市(shi)場最基本的(de)(de)法則之一。

　　但是，標簽印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)相對(dui)較高的毛利(li)率決(jue)定著他們在(zai)接受數(shu)(shu)字印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)這一新興生產工(gong)藝時能(neng)夠首先著眼于(yu)它的長處，更多地看到數(shu)(shu)字印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)在(zai)個性化標簽印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)中(zhong)的市場發展(zhan)趨勢，也有(you)能(neng)力承擔起可(ke)能(neng)略高于(yu)原(yuan)印(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工(gong)藝帶來的新增(zeng)成(cheng)本。

　　何況(kuang)，標簽印刷雖然在(zai)感覺上量(liang)大，但拼版后付諸印刷的實際(ji)印數(shu)還是(shi)顯得相對較少，小印數(shu)的產品恰恰適合采用(yong)按需(xu)的數(shu)字印刷工藝來加以(yi)完成，在(zai)市場變(bian)化節奏加快的今天(tian)數(shu)字印刷也(ye)更易在(zai)即(ji)時、可變(bian)、按需(xu)上滿(man)足客戶(hu)的要求。

　　其二，環境保護的高要求正好逼著(zhu)企業(ye)選擇生產方式轉型。

　　鑒于(yu)標簽產品印(yin)(yin)(yin)(yin)量小(xiao)而品種多的特點，歷史上大(da)多采(cai)用凸(tu)版(ban)(ban)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)的方式來加以完成，之(zhi)后又(you)向柔性(xing)(xing)版(ban)(ban)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)方向轉型。由原(yuan)本的凸(tu)版(ban)(ban)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)向柔性(xing)(xing)版(ban)(ban)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)工藝轉移，其中的一(yi)個重(zhong)要原(yuan)因就是(shi)(shi)環保。但是(shi)(shi)，在(zai)實際(ji)應用中，柔版(ban)(ban)印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)的制版(ban)(ban)成本相(xiang)對較高(gao)，印(yin)(yin)(yin)(yin)刷(shua)(shua)精度(du)也不是(shi)(shi)太高(gao)，這在(zai)一(yi)定程度(du)上制約著它的快速(su)發展。

　　這幾年，數字印刷工(gong)藝(yi)能以(yi)較(jiao)快的(de)(de)速度(du)進入建筑(zhu)裝潢和(he)紡織(zhi)印染(ran)領域，甚(shen)至(zhi)是促(cu)使改(gai)變了(le)原來的(de)(de)以(yi)產定銷的(de)(de)商業模式，走向(xiang)按需組(zu)織(zhi)生產，關鍵同樣在環境保護。因為以(yi)銷定產避免了(le)因產品銷售不暢(chang)帶來的(de)(de)報廢損失，也(ye)極大地減少了(le)預造貨需要的(de)(de)資(zi)金投入，這對(dui)短版圖書印刷走數字印刷之(zhi)路是有借鑒意義的(de)(de)。

　　必須指出(chu)的(de)是(shi)，迄今為止，印(yin)刷質(zhi)量相對較(jiao)(jiao)高的(de)數字印(yin)刷設(she)(she)備(bei)大都還依(yi)仗進口，設(she)(she)備(bei)及(ji)耗材的(de)市(shi)場售價較(jiao)(jiao)高，而(er)且(qie)數字印(yin)刷設(she)(she)備(bei)的(de)更(geng)新速度(du)也較(jiao)(jiao)快，如若不能在較(jiao)(jiao)短的(de)時(shi)間內完成投資回報，那真的(de)有為設(she)(she)備(bei)供應(ying)商打(da)工之(zhi)慮，所以(yi)，加快數字印(yin)刷設(she)(she)備(bei)和耗材的(de)國(guo)產化是(shi)一項(xiang)關系到整個行業(ye)健康發展的(de)大事。

　　必須得注意，伴隨著科(ke)技的進步(bu)，標(biao)簽(qian)的介(jie)質也有可能改變。

　　標(biao)簽(qian)印刷(shua)是包裝印刷(shua)產業(ye)不可或缺的(de)重要部分，數(shu)(shu)字印刷(shua)以較快的(de)速度(du)進(jin)入標(biao)簽(qian)印刷(shua)領域既是一場工藝革命，更讓我們看到了在企業(ye)升(sheng)級轉型過程中作(zuo)為新興(xing)力量的(de)數(shu)(shu)字印刷(shua)抓住機(ji)遇進(jin)入相關領域的(de)可能(neng)性(xing)。